ROAS คือรายได้ต่องบโฆษณา
ROAS (Return on Ad Spend) คำนวณจากยอดขายที่มาจากโฆษณาหารด้วยงบโฆษณา เช่น ใช้งบ 10,000 บาท ได้ยอดขาย 40,000 บาท ROAS เท่ากับ 4
ตัวชี้วัดอื่นที่ควรรู้
ใช้ดูคู่กันเพื่อเข้าใจภาพรวม
- CTR: สัดส่วนคนที่กดโฆษณา
- CPC: ค่าใช้จ่ายต่อคลิก
- CPA: ค่าใช้จ่ายต่อการได้ลูกค้าหนึ่งราย
- Conversion Rate: สัดส่วนคนที่ซื้อหรือสมัคร
ROAS สูงไม่ได้แปลว่ากำไรเสมอ
ต้องเทียบกับต้นทุนสินค้า ค่าส่ง และค่าบริการอื่น ธุรกิจที่มีกำไรต่อชิ้นต่ำต้องการ ROAS สูงกว่าธุรกิจที่มีกำไรต่อชิ้นสูง
ติดตั้งการวัดผลให้ถูกต้อง
ROAS จะเชื่อถือได้ก็ต่อเมื่อระบบติดตามยอดขายหรือการสมัครทำงานถูกต้อง ควรตรวจ Pixel และ Conversion ก่อนเริ่มแคมเปญ
สรุป
ROAS ช่วยบอกว่างบโฆษณาสร้างรายได้แค่ไหน แต่ควรดูคู่กับกำไรและตัวชี้วัดอื่น เพื่อเพิ่มงบในแคมเปญที่คุ้มจริง
