ความต่างหลักคือขนาดฐานผู้ติดตาม
KOL รายใหญ่เข้าถึงคนจำนวนมากในเวลาสั้น ส่วน Micro Influencer มีผู้ติดตามน้อยกว่าแต่มักใกล้ชิดและเฉพาะกลุ่มกว่า
เมื่อไหร่ควรใช้ KOL รายใหญ่
เหมาะกับการเปิดตัวสินค้าใหม่หรือแคมเปญที่ต้องการกระแสกว้าง แต่ควรมีงบและแผนรองรับยอดเข้าชมที่เพิ่มขึ้น
เมื่อไหร่ Micro Influencer คุ้มกว่า
เหมาะกับสินค้าเฉพาะกลุ่ม รีวิวที่ต้องการความจริงใจ หรือการใช้หลายคนพร้อมกันเพื่อสร้างการพูดถึงต่อเนื่อง
- ค่าตัวต่อคนต่ำกว่า
- ผู้ติดตามเฉพาะกลุ่ม
- ได้คลิปรีวิวหลายแบบไปทำโฆษณาต่อ
เลือกจากความเข้ากันได้ ไม่ใช่แค่ยอดผู้ติดตาม
ดูว่ากลุ่มผู้ชมตรงกับลูกค้าหรือไม่ คอนเทนต์เดิมเข้ากับแบรนด์ไหม และขอสิทธิ์ใช้วิดีโอเพื่อยิงโฆษณาต่อให้ชัดในข้อตกลง
สรุป
ไม่มีแบบไหนดีที่สุดเสมอ เลือกตามเป้าหมายแคมเปญ งบ และความเข้ากันได้กับแบรนด์ และวัดผลจากยอดเข้าชมหรือยอดขายที่ติดตามได้
